過去15年是中國電子商務的黃金15年,但是國際電子商務巨頭亞馬遜15年來一直在中國受挫。


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來源 / 燃財經(ID:rancaijing)



中國電子商務產業的變遷恰當地描繪了這個外國巨頭的榮耀,轉折和落後。十五年前,它作為一家並購公司高調進入中國; 15年後,它讓中國陷入了慘淡的退路。






4月18日,幾位熟悉情況的人士告訴ID:rancaijing亞馬遜中國即將宣布取消其電子商務業務。據報道,海外采購,Kindle,雲服務等自營電子商務以外的業務可能會被保留。



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在調整之前,亞馬遜在中國的核心戰略業務包括以亞馬遜海外采購和亞馬遜全球商店為中心的跨境電子商務,包括紙質書籍,Kindle電子書閱讀器和亞馬遜的電子書閱讀,亞馬遜的物流業務和亞馬遜雲計算服務(AWS)。






亞馬遜中國零售部門的一名員工告訴Fuel Finance,他並不感到驚訝。 “你是一個螺絲釘。你無法改變現代城市的方向。你可以製造螺絲釘,但是當集體被淘汰時,螺絲釘就無法幸免了。






亞馬遜中國的分銷團隊也受到影響。一位熟悉情況的人告訴Fuel Finance,已經通知分銷團隊它將停止運營,並將在未來處理一些善後工作。






據他介紹,亞馬遜中國的分銷一直是個體經營,有幾十個車站和地區,共有近1000名員工,有的是與亞馬遜直接簽約,有些是與第三方分銷公司簽約。這些員工將麵臨兩種選擇,一種是改變部門,另一種是接受複員待複員。預計隻有極少數人最終能夠留下來。




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亞馬遜退出中國並非突如其來,多年來人們對尷尬巨人的下一步行動進行了猜測。在過去的15年中,不僅淘寶,京東和當當,而且平多,網易考拉和小紅樹已經從亞馬遜的中國電子商務業務競爭者名單中脫穎而出。它的對手是靈活的,魯莽的,這使得它有點毫無準備,慢慢落後。




到目前為止,在裁員和整改的聲音連續變化的這個時候,越來越多的外國資本從中國撤出,還有另一個巨頭。




在退出之前,亞馬遜經曆了幾乎所有外國公司在中國都會遇到的困境,踩到了無法避免的霹靂。例如,在中國市場,職業經理人對這種情況不滿意,組織創新的效率很低。




與中國市場的低迷相反,亞馬遜的股價自今年年初以來已上漲超過20%。根據最新的財報數據,亞馬遜2018年的年收入增長31%至232.877億美元,首次超過2000億美元,其淨利潤首次增長23.2%至100.73億美元。




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亞馬遜中國就像其十年前的網頁和購物體驗一樣,是這款複雜機器的創新奢侈品。三年前和今天,麵對亞馬遜中國,你將不會有任何“不適應性”。但關鍵的中國用戶最終“適應”了更討人喜歡的中國電子商務客戶。





也許不是亞馬遜不夠努力,而是中國的競爭對手太強大了。


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